レスポンス広告について、クリエイティブの技法は大分世間に浸透してきたと言えるでしょう。しかし、メディアのことを知らないとそれを活かすのは困難です。ダイレクトマーケターにとっていいメディアとはレスポンスの獲れるメディアを指します。視聴率や発行部数も大切ではありますが、どれだけのレスポンスが獲れるのか？そしてそのレスポンスの質はどういったものなのか？を考えながら取り組むことが必要です。
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| 本講座について |
レスポンス広告について、メディアの特性とクリエイティブの技法と二つことを一気に学べる講座です。
出稿してから掲出までの期間、レスポンスを受け付ける期間、こうしたことを考慮することによってレスポンス広告も変わります。
本講座は人材育成などで行われる講義では３０分ほどで解説を終えてしまうことをじっくりとやります。
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| ここがポイント！ |
きっちりと基本を身に付けることを目標に４時間の講義を前半と後半に分けて以下のように構成します。
毎回前半：メディアについて
毎回後半：メディアとクリエイティブの関係
本来ならばここにテストの技法も絡める必要があるのですが、ここではメディアとレスポンス獲得のための表現に終始します。
冒頭では、若干、ダイレクトマーケティングの基本戦略についての復習をしますので安心です。
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| 講座の内容 |
- メディアについては、マスメディアからダイレクトメール、インターネットに至るまで「レスポンス」という視点からするとどんな特徴があるのか？ダイレクトマーケティングの基本戦略と合わせて学びます。
- メディアについての理解をしたら、今度はそれを表現にどのように落とし込んでいくのか？クロスメディア的な発想をふまえて考えていくようにします。
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| タイムテーブル |
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回数
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日程
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時間
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内容
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1
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10/9（火）
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13：30-15：30
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レスポンスメディアについて、理解を深める
なぜＤＢを作る必要があるのか？を明らかにする/２進法、１バイトなどコンピュータの原理を知る/システム開発の原理を知る/フィールド・ファイルなどの概念を知る
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15：40-17：40
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レスポンスメディアとクリエイティブの関係を考える
メディアの特徴からどんな表現が考えられるのか？を追求します。
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| 講座概要 |
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期日
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10/9（火）
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時間
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13：30〜17：40 （休憩1０分を含む）
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定員
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若干名
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回数
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１回
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レベル
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基礎（Level２〜３目標） 予備知識は特に必要ありませんが、すでにダイレクトレスポンスの業務に関わっている方、これから関わる予定がある方の方が理解が深まります。 |
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スタイル
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講義＋演習
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受講料（税込）
*教材費含む
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教材
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オリジナルプリント
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